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19组谈地方论坛的运营之道

来源:新华网 粉魁晚报

近日,多以贱萌形象活跃在综艺节目的陈赫在微博上再次引发热议,他在微博中晒出一手玩《少年三国志》、一手玩魔方的图片,并配上跟着我左手右手一个慢动作的文字,立即引发大量关注,当天转评量突破18000条,并引发众多玩家争相效仿。  陈赫微博 随后2天内,#天才这么玩#话题阅读量突破2000万,参与讨论的内容有13.3万条之多,玩家主动上传模仿陈赫玩游戏的图片和视频。陈赫代言的《少年三国志》成功凭借天才玩法话题博得大众的眼球,手游营销在娱乐化基础上又增加了话题性及互动性,再次迎来全面升级。 明星+话题催发爆点 以贱萌取胜的陈赫参加跑男后自贴天才标签,并在微博上不时拿自己调侃,贱萌vs天才这种反差极大的形象本身就布满槽点,自带话题性。当这种话题性通过一定的策划,并以全民娱乐的形式传播出去的时候,自然而然衍生出爆点。 本就爱玩游戏的陈赫,代言《少年三国志》后,在游戏上的一举一动备受关注。此次策划#天才这么玩#话题,再一次用天才标签博取社会大众的眼球,内容与明星调性高度契合,增强了话题的娱乐性。 此外,陈赫在微博中借用TFBoys歌词,来形容左手魔方、右手少三的搭配,比较接地气的混搭,激发了全民恶搞模仿,强化了明星与粉丝的互动,使得一个简单的微博晒图演变成全民模仿的娱乐事件。  粉丝恶搞模仿 而《少年三国志》理所当然成为这个话题的最大受益者。代言人所倡导的天才玩法,引发网友的恶搞模仿及讨论,这种有互动性的话题不仅满足网友猎奇的心态,也切实地拉近了与明星之间的距离。以粉丝运营为出发点的话题,显著提升了大众对游戏本身的关注度,取得良好的传播效果。 手游营销策略升级,互动成为新元素 当前,明星代言已经成为手游营销的重要手段,希望可以借助明星的知名度来提升产品的市场关注度。但随着这种代言的增多,几乎每一家有实力的游戏公司都会邀请明星为自己的产品代言,无论是在银幕中还是在公交地铁站,都能看到这些印迹。相应的,玩家会出现一定程度的审美疲劳,明星效应对产品的作用也逐渐削弱,营销手段亟待升级。 手游营销策略的升级有多个方向,但产品归根结底还是要落实到用户。在自媒体时代,移动互联网为我们提供了信息自由传播与创造的平台,信息的传播呈现交互、多维度等特色,单方面的信息传递已经难以达到预期效果,用户希望更多的是能够进行互动与交流,希望成为信息的创造者与传播者。微博、微信、博客等平台都为信息的传递提供便利。由此看来,游族在明星代言基础上融入互动性元素,正是手游营销升级大势所趋。此次陈赫发微博就是借话题性内容激发互动,从而形成信息以点带面、多点开花的全面辐射,取得了良好的效果。 手游营销尽管有明星助阵,但游戏相关的娱乐信息仍难以有效传递给目标用户,明星与玩家之间难以构建良性互动。客观而言,互动既是传播又是反馈,信息接收者主动成为信息的创造者,让加工后的信息进一步扩散,影响力也随之倍增。此次游族网络精心策划的手游营销,深刻诠释了话题中互动性的意义。这种为明星代言人量身定制互动话题,自带槽点,引发全民模仿及吐槽,这种参与感加速传播,实现超预期的传播效果。 341 578 699 722 515 311 469 667 568 531 57 241 150 841 482 763 711 524 765 160 262 54 36 417 955 290 935 491 388 14 338 489 682 178 869 509 373 59 351 228 637 30 686 739 257 956 528 301 944 124

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